時代は変わりつつあります。ルイ・エラールが復活。 1929 年に設立されたこのブランドは、自分たち自身と、常に守り続けてきた高級時計製造の基準に忠実に反撃を続けています。その価値観を前面に押し出し、特別エディションと現代的なデザインに新たな重点を置きます。新しい作品、新しいロゴ、新しいポジショニング。

ルイ エラールはその歴史において新たな段階に入り、堅実な基盤を築いており、常にブランドの中核となる強みである手頃な価格の機械式複雑機構、デザイン、伝統的な流通に注力しています。ターゲットを絞ったポジショニング、より特化した製品、そして新しいビジュアルアイデンティティを備えた盾のようなロゴが、短期間の休止期間を経て戦場に復帰することを告げています。

これは、再プログラミングというよりも再調整であり、2003 年の主要な再発売の主役であるブランドの象徴的なレギュレーターが主役となっています。レギュレーターは、現在のコレクション、限定版、デザイナーや主要人物とのコラボレーションによるカプセルコレクションにおいて、真の芸術的なキャンバスとして、将来さらに象徴的な役割を果たすことになるでしょう。

デザイナーのエリック・ジルーが最初のデザインに名を連ね、2019年春にバーゼルでレギュレーターの3つのバージョンが発表されました。この秋、ルイ・エラールは初のカプセルコレクションであるアラン・シルベスタインによる限定版を発表します。 1990 年代を代表するデザイナーであるこのデザイナーは、2000 年代半ばの経済不安による強制休業を経て、再び脚光を浴びることを楽しんでいます。ルイ エラール ブランドと、過去 15 年間に業界が直面してきた課題を克服することを可能にした闘志を完璧に要約しています。

スポーティなラインもブランドの再調整の一環です。クラシックなクロノグラフはすでに見直されており、コレクションへのブロンズやチタンの導入などの小さな工夫や、その他の新機能が準備されており、今後も見直され続けるでしょう。このラインは、外部の企業や挑戦者を含む、各分野の最先端のパートナーとの具体的なコラボレーションのプラットフォームとしても使用されます。英国のスーパーカー メーカー、ウルティマと共同で制作されたものなどのシグネチャー エディションや、エラールが 3 年間提携してきたリーズ ユナイテッド フットボール クラブの創立 100 周年を記念して制作されたクロノグラフなどの限定エディションがあります。

2003年から指揮を執っているアラン・スピネディ氏は次のように指摘した。市場の構造変化により、私たちは手袋をはめてロープに立つことを余儀なくされました。しかし今、私たちは戻ってきました。私たちは反撃しています。」そしてこの反撃は流通と連携して計画されている。ブランドの真の強み、つまり高級時計製造の世界、スイス製機械式時計、および手頃な価格の複雑機構を顧客に紹介するゲートウェイ機能に改めて焦点を当て、商業パートナーをサポートすることを目的としています。

ルイ・エラールは自らを改革しようとしているわけではありません。ルイ エラールは、伝統的なスイスの時計製造業界における自社の地位を再確認するために、そのアイデンティティと名声を活用しています。これは劇的な変化ではなく、スムーズな移行です。しかし、変化は明らかです。